La publicidad digital dinámica
La publicidad dinámica es un nuevo canal de comunicación entre los productos y servicios y sus potenciales usuarios. Consiste en un conjunto de equipamientos tecnológicos y aplicaciones informáticas que posibilitan la emisión de mensajes multimedia a través de pantallas LCD o plasma, y comunicarse así de una manera innovadora con el público objetivo de cada empresa.
Datos facilitados por la asociación global de marketing Popai revelan que los displays dinámicos incrementan las ventas en un 83%, mientras que los estáticos lo hacen en un 39%.
Imaginemos que los carteles y pizarras que estamos acostumbrados a encontrar en las tiendas y restaurantes, y que nos informan sobre las últimas ofertas, horarios y novedades, cambian su mensaje cada treinta segundos para mostrarnos toda esta información de una manera dinámica y constantemente actualizada. Imaginemos también que en el mismo soporte aparecen aleatoriamente mensajes publicitarios, clips musicales y notas informativas que la empresa desea hacer llegar a sus clientes de manera inmediata. Esta nueva manera de comunicarse con el público objetivo desde el propio punto de venta se llama publicidad dinámica, y es una solución que cada vez va ganando más fuerza en nuestro país.
Más y mejor comunicación
Las posibilidades que permite la publicidad dinámica son infinitas. Cada pantalla puede mostrar un contenido diferente, que se puede actualizar en cualquier momento.
Esta opción se ha desarrollado enormemente en otros países como EE.UU. y Francia, donde existe el ejemplo de un gran número de farmacias que han instalado pantallas de publicidad dinámica para anunciar algunos de los productos disponibles en sus estanterías. Con ello, han podido incrementar las ventas gracias al mayor número de compras impulsivas.
La publicidad dinámica también supone un beneficio económico para las cadenas de establecimientos que ponen a disposición de sus clientes folletos informativos o flyers publicitarios. Las agencias de viaje, por ejemplo, reciben periódicamente nuevos carteles donde se promocionan ciertos destinos, y que suelen colgar en el escaparate del establecimiento. Con la publicidad dinámica, la empresa ahorraría los costes de impresión y distribución, y se aseguraría de que la imagen o video promocional llega al instante a todos sus establecimientos a través de pantallas de plasma colocadas en el escaparate.
Comunicación interna
Algunas empresas que cuentan con diversos establecimientos comerciales utilizan las pantallas de publicidad dinámica como herramientas de comunicación interna. El director comercial de una cadena de electrodomésticos, por ejemplo, puede grabar y retransmitir una sesión de formación simultánea para todos los vendedores antes de que el local abra sus puertas. A partir de esa hora, la pantalla se convierte de nuevo en un soporte publicitario que recomienda al cliente uno u otro producto, o que retransmite demostraciones de uso de ciertos electrodomésticos para atraer la atención de los clientes.
La publicidad digital dinámica es en la actualidad uno de los formatos publicitarios con más éxito y crecimiento. Permite la colocación de monitores de gran formato en lugares de compra o tránsito de los consumidores con la publicidad y contenidos específicos adaptados al perfil de quienes lo visualizan. La publicidad se prepara y emite desde un ordenador con el software adecuado conectado directamente al monitor o bien desde un servidor remoto a través de conexiones de red.
Permite realizar una segmentación con gran facilidad
La novedad que supone actualmente crea un gran impacto entre los potenciales consumidores antes, durante y después de sus compras o mientras se encuentran cautivos a la espera de recibir un servicio.
Provee modernos beneficios para los anunciantes: estos no solamente son vistos; también son percibidos y perpetuados en la memoria de los espectadores.
La intuición del ser humano dirige su vista al color, al movimiento y la animación exhibidos en las pantallas
La publicidad dinámica digital crea 10 veces más contacto visual y un 250% superior de retención si se compara con la publicidad estática impresa. Los especialistas en “psicología del consumo” afirman que “lo importante no es la cantidad de imputs que una persona recibe, sino la calidad de los mismos”.
Esta nueva manera de comunicarse con el público objetivo desde el propio punto de venta se llama publicidad dinámica, y es una solución que cada vez va ganando más fuerza en nuestro país. Y todo ello porque el 75 por ciento de las decisiones de compra se producen en el punto de venta. Así, cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares de culto, es bienvenida porque genera dinero y ventas de forma casi automática.